Saint John Cycling – Étude d’opportunité
TRANSFORMER QUATRE RÉSEAUX EN UNE DESTINATION DE VÉLO DE MONTAGNE
GRAND SAINT JOHN, NOUVEAU-BRUNSWICK
Saint John Cycling a mandaté Bære pour bâtir l’argumentaire d’affaires qui positionne le Grand Saint John comme destination coordonnée de vélo de montagne. Le projet réunit quatre sites complémentaires : Rockwood Park, Shady Grove, le Millennium Cycle Bike Park et le futur réseau d’arrière-pays de Seven Mile Lake. Appuyé par les stratégies touristiques provinciale et régionale, il vise à faire passer l’offre d’environ 56 km de sentiers à plus de 100 km, le seuil d’une véritable destination de séjour.
La démarche a combiné visites terrain des quatre réseaux, table ronde avec l’industrie, atelier avec les partenaires gouvernementaux, analyse des données Trailforks et comparaison avec cinq destinations de référence, dont la Vallée Bras-du-Nord, Kingdom Trails et Rotorua. Le diagnostic est clair : une offre de qualité, mais trop technique pour le grand public, et des lacunes à combler en gouvernance, signalisation, tenure des terres et entretien. Chaque réseau reçoit un rôle précis dans un modèle régional complémentaire.
Ce rapport a donné à la région un plan chiffré et finançable, prêt à présenter aux bailleurs de fonds. Il trace un horizon d’investissement de 5 à 7 ans et identifie les deux premiers gestes à poser dès maintenant : l’évaluation technique des sentiers et l’identité de marque régionale.
